Valor de marca da Apple e do Google ultrapassa US$ 100 bilhões

A Apple foi avaliada em US$ 118,9 bilhões, enquanto o Google, em US$ 107,4 bilhões, segundo a pesquisa Best Global Brands

Pelo segundo ano consecutivo, Apple e Google conquistam as primeiras posições no ranking das marcas mais valiosas. Pela primeira vez na história, cada uma atingiu valor acima de US$ 100 bilhões, segundo a pesquisa Best Global Brands, da Interbrand. 

A Apple foi avaliada em US$ 118,9 bilhões, uma alta de 21% em seu valor de marca, enquanto o Google vale US$ 107,4 bilhões (crescimento de 15%). 

“O crescimento meteórico para mais de US$ 100 bilhões da Apple e do Google é uma verdadeira prova do impacto da construção de marca num negócio”, diz CEO Global da Interbrand, Jez Frampton. “Essas marcas criaram experiências nunca antes vistas, relevantes no contexto atual e cada vez mais envolvidas num ecossistema integrado de produtos e serviços, tanto físicos como digitais.”

A empresa chinesa de telecomunicações Huawei ficou na 94ª posição, mas foi destaque na pesquisa por ter sido a primeira marca dos BRICS (Brasil, Rússia, Índia, China e África do Sul) a entrar no ranking. Com 65% da receita vinda de fora da China e faturamento crescente tanto no mercado interno como na Europa, Oriente Médio e África, a Huawei já é a terceira maior produtora de smartphones, somente atrás de Samsung e Apple. 

Além da chinesa, o ranking apresentou outras quatro estreantes em 2014: DHL (81º lugar), Land Rover (91º lugar), FedEx (92º lugar) e Hugo Boss (97º lugar).

A metodologia da pesquisa se baseia na análise das maneiras pelas quais uma marca atinge e beneficia uma organização, desde a influência sobre os resultados finais até a satisfação das expectativas dos clientes.

Marcas brasileiras

Assim como nos anos anteriores, a pesquisa informou que as marcas brasileiras não atenderam aos critérios para entrar no rol das marcas globais mais valiosas. Algumas possuem valor financeiro, porém não têm presença global. A Interbrand acredita, no entanto, que o momento em que as marcas brasileiras estarão entre as mais valiosas do mundo está mais próximo.

“Cada vez mais as marcas líderes no Brasil estão buscando um posicionamento global. Movimentos significativos estão sendo feitos no sentido de buscar novos mercados e seus direcionamentos estratégicos estão, mais do que nunca, conectados com as necessidades dos consumidores em todo o mundo, tornando a presença de uma marca brasileira entre as Best Global Brands uma questão de tempo”, afirma a diretora executiva da Interbrand Brasil, Daniella Giavina-Bianchi.

Marcas que mais cresceram

Em 2014 cinco marcas se destacaram pelo crescimento. O Facebook (29º lugar) aumentou seu valor de marca em 86%. Segundo a pesquisa, este valor é resultado das suas operações de negócios mobile, que representou 53% de seu faturamento em publicidade, da ampliação de seu portifolio de produtos, como a aquisição do WhatsApp, e de um resultado de US$ 1,4 bilhões no segundo trimestre.

A Audi (45º lugar) foi a marca que mais cresceu no setor automotivo. Em um ano em que vendeu a maior quantidade de carros em sua história, apresentou crescimento de 27% em valor de marca.

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