Yahoo tenta ficar mais jovem com compra do Tumblr

Empresa pagou US$ 1,1 bilhão pela ferramenta de blogs, popular entre adolescentes nos EUA.

São Paulo – O conselho de administração do Yahoo aprovou ontem a compra de site de blogs Tumblr por US$ 1,1 bilhão. O valor será pago em dinheiro, afirmam fontes de mercado. O conselho se reuniu ontem na sede do Yahoo, em Sunnyvale, na Califórnia, para discutir a transação que foi negociada diretamente pela presidente da gigante da internet, Marissa Mayer.

A expectativa é que a aquisição seja anunciada oficialmente hoje. O Tumblr teria atraído também o interesse do Google e do Facebook, segundo informações do New York Times.

Esta é a maior e mais arriscada aquisição feita desde de Marissa assumiu o comando do Yahoo, em julho de 2012. A executiva, que era um dos principais nomes do rival Google, foi contratada pelo Yahoo com a missão de tirar a empresa da crise ao encontrar novas fontes de receita.

Até a decisão sobre o Tumblr, as compras comandadas por Marissa se resumiam a startups com valor total de US$ 10 milhões. Apesar do início relativamente lento, os investidores têm demonstrado confiança no caminho escolhido pela executiva para o Yahoo: a busca do rejuvenescimento da marca. Desde que Marissa assumiu o comando da companhia, há dez meses, as ações subiram quase 70%.

Mais jovem. A aquisição do Tumblr faz justamente parte da estratégia de Mayer de transformar o Yahoo novamente em uma empresa relevante para o público jovem. A ideia é que o Yahoo – uma das pioneiras da internet – gravite cada vez mais em serviços que possam ser acessados por meio de dispositivos móveis, como smartphones e tablets.

O Tumblr é uma ferramenta de blog muito popular entre adolescentes e jovens adultos nos Estados Unidos – justamente o público que o Yahoo tanto busca atingir.

A popularidade do Tumblr, fundado em 2007, baseia-se no grande número de usuários, mas a empresa falhou em desenvolver uma plataforma próspera de arrecadação de recursos com publicidade. No entanto, em seus seis anos de existência, o Tumblr teria arrecadado mais de US$ 100 milhões em investimentos de fundos de venture capital, que apostam em empresas iniciantes.

O grande teste para Marissa Mayer será garantir que o Tumblr não se perca dentro da estrutura complexa do Yahoo. No passado, compras como o Geocities, uma espécie de rede social, e o Flickr, uma popular ferramenta de compartilhamento de fotos, acabaram tendo as atividades encerradas ou simplesmente ficaram negligenciadas na estrutura da companhia.

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